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2025年09月27日 03时42分30秒
【央视新闻客户端】
12月10日，全国首部微短剧上星播出，《风月变》奇幻剧集登陆湖南卫视 。据悉 ，该剧此前暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出 ，达到2023年Q3微短剧最高分账，累计分账超过1100万。
尽管这只是微短剧上星的个案 ，而且从时长来看 ，《风月变》每集最少在14分钟，最长在20多分钟 ，应该算中短剧 ，但依旧展现了微短剧的更多可能。今年，网络微短剧市场迎来爆发式增长 ，仅第三季度网络微短剧发行量便达到150部 ，接近2022年全年总和的2倍 。
微短剧之所以如此火爆，不仅是因为给网友们解渴 ，而且还为视频平台、影视行业、网文作者等多方群体带来了新的故事 ，成为搅动市场的鲶鱼 。
德塔文数据显示，2022年10月1日-2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧 ，实现首度年产破千成就。同比2022年442部 、2021年420部 、2020年103部上线量 ，实现跨越式阶梯式增长 。
其中，爱情题材仍占据绝对主导态势 ，共379部 ，在全年上线产量中占比31%，其次分别为剧情类19%、古装类11% 、都市类9% 、悬疑类7%、奇幻类6% 、喜剧类5%等 ，证明观众仍期待在快节奏短内容叙事中感受强烈多巴胺刺激 。
从受众角度看 ，微短剧的形式适应了当下快节奏的生活，单集时长从几十秒到15分钟左右 ，来回的通勤路上就能刷完一部剧 ，而不必花费大量时间去看动辄超40集的电视剧，降低了用户追剧的时间成本。
最重要的是 ，微短剧抓住了受众的情绪爽点 ，无论是以甜宠 、虐恋、大女主复仇等为主的女频剧，还是以战神重生 、高手下山 、豪门赘婿等为主的男频剧，简单粗暴的台词、直接爽快的反转 ，配以离奇剧情 ，短短几分钟只要观众觉得爽了，哪怕没有精美的服化道 ，也能吸引不少人驻足观看 。因为观众对短剧的要求大大降低 ，他们用碎片化时间刷短剧的目的就是治疗精神内耗，而不是带着审视的眼光去评个豆瓣 。
微短剧在迎合受众的同时 ，也为整个影视行业带来新的生机。网络微短剧的制作耗时较低 ，从起稿故事到输出成品一般快则一周，慢则半个月 ，演员配角等甚至可以兼职担任剪辑 、导演和化妆师等多个岗位 。
近年来 ，长视频平台一直在想办法降本增效，以扭转增长乏力的态势 。据《Quest Mobile 2023内容视频化与商业化洞察报告》 ，爱奇艺 、腾讯视频、芒果TV、优酷视频 、哔哩哔哩位居前五 ，月活分别为4.73亿人 、4.16亿人、2.55亿人 、2.30亿人 、2.12亿人，同比分别增长7.0%、4.8% 、-2.7% 、-11.7%、12.3%。
从行业盈利情况来看，各大长视频平台通过降本提质增效 ，逐步实现盈利 。不过从第三方的数据报告来看 ，爱奇艺和腾讯视频依旧占据领先地位，而芒果超媒 、优酷及其他平台仍增长有限 。短剧的再次风靡 ，让长视频平台纷纷布局 ，试图分得一杯羹。
12月14日，芒果TV与抖音发布精品短剧扶持计划 ，宣布将以短剧联合开发为切口 ，后续推进二创视频 、品牌营销等多方面的深度合作。此前，抖音与搜狐、爱奇艺和腾讯视频都已相继达成合作 ，打开了长短视频联动推广和短视频二次创作的新格局 。
有了受众市场和多元渠道的短剧 ，吸引的不再是默默无闻的短剧达人，而是科班出身的影视演员和写手 。对于网文作者来说 ，写网文通常是漫长的过程 ，一部书甚至要连载几年，压力之大可想而知，但真正爆火的网文却是少之又少。
短剧给他们提供了新的生存空间 ，难度和门槛大大降低 ，因为不论什么题材，爽点和反转都是短剧核心 。只要能够抓住撰写过程中的卡点 ，把爽点有节奏地呈现给观众 ，让其看完之后还想再看几集，就能抓住成功的钥匙 。这为网文作者提供了更加直接的创作形式 ，收益和成效是立竿见影的 ，而不用再埋头苦写等待属于自己的爆发。
数据显示，网络文学改编微短剧在2022年迎来爆发 ，新增IP授权超300部 ，同比增长55% 。网络文学改编动漫增速较快，年度授权IP数量同比增长24% ，《斗罗大陆》 、《斗破苍穹》成国民漫 ，《少年歌行》 、《苍兰诀》成绩突出 。游戏方面，《庆余年》等改编手游营收出色，《隐秘的角落》游戏登陆steam平台 ，是网络文学IP单机化的有益尝试。
这也说明 ，微短剧撬动了网文、影视、动漫 、游戏等文娱行业的多种联动形式，甚至吸引了一众专业制作团队的加盟 。除了爽点剧集外 ，精品化的短剧也快速出圈 。
由B站UP主夏天妹妹和煎饼果仔创作的微短剧《逃出大英博物馆》 ，可谓今年短剧市场中真正的大爆款。正片上线仅一周，抖音的相关话题播放量已经超过13亿 ，央视网 、新华日报等官方媒体纷纷点赞 。
国宝归国并不是新鲜话题 ，但《逃出大英博物馆》却将严肃议题用拟人化的温情方式呈现，既承载了宏大的命题 ，又迎合了当下观众的审美 。制作团队选取小玉壶而非沧桑贵重的历史文物作为主线人物 ，国风萌妹+眼镜帅哥的配置更满足了CP粉的想象。
这部全长不足30分钟的短剧让外界看到了微短剧绝不仅仅是娱乐工具，而也可以用更加专业化、戏剧化的方式将中国故事融入日常创作中 ，越来越多的专业团队感受到短剧的魅力。于是 ，不少短剧中开始出现知名演员的身影 。
例如，《女神酒店》的主演岳丽娜 、《大唐来的苏无名》的主演杨志刚 、《二十九》的主演杨蓉和《全职主夫培养计划》的主演刘芸，均是已有不少代表作的知名演员 。
影视公司与平台合作的IP衍生项目正成为短剧切入点 ，《大唐来的苏无名》便是《唐朝诡事录》的番外篇、《女神酒店》则是《南洋女儿情》的衍生剧；华策影视的《有风》为《去有风的地方》衍生短剧。
随着专业团队的加盟 ，微短剧的质量预计会有所提升，所投入的拍摄成本自然相比此前的粗制滥造要高一些 ，但背后潜藏的盈利机会却不容小觑 。
目前微短剧主要有版权分销 、平台分账 、品牌商务和电商转化四种盈利方式 ，相比于传统影视剧制作公司倾向版权分销，长视频平台主打分账模式 ，短视频平台更重视品牌商务合作和电商转化 。
尽管流量分账仍是当下各平台微短剧主要采用的合作模式 ，但微短剧播出平台的先天优势也决定了它有更多的变现可能。
据公开数据不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿 ，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和 。其中 ，单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》超2000万，《盲心千金》分账超1700万 ，另有芒果TV搜狐视频《风月变》联投分账超1300万、优酷《锁爱三生》分账破千万 。同比去年微短剧分账榜单 ，分账中位数由300万提升至500万。
更重要的是，微短剧存在更多品牌合作的可能性 。品牌方可以在微短剧中进行植入和宣传，从而增强品牌知名度和影响力 ，提升消费者对品牌的认知和好感度 ，微短剧也可以为品牌提供情感价值连接，从而转化为实际购买力 。
据不完全统计 ，近一年半来 ，仅在抖音平台就有包括韩束 、珀莱雅 、茶百道、丸美 、小度等12个品牌制作了24部定制短剧，其他以软广 、挂车等方式植入的微短剧数量更多。
例如 ，韩束与超级头部达人合作推出的包括《一束阳光一束爱》、《心动不止一刻》等7部微短剧 ，截至目前，抖音播放总量已超50亿 。据悉 ，韩束定制打造的5部微短剧 ，也让韩束连续霸榜抖音美妆销量月榜TOP1 。
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例如 ，美的热水器打造的微短剧 ，聚焦老一辈和小辈之间生活习惯上的冲突，最后冲突被外婆与孙女之间相互的爱意化解 ，外婆给的是无限包容与爱护 ，孙女送出的则是美的活水热水器。在抖音上获得了1.3亿播放，300万+的点赞 ，讲好剧情故事的同时也证明了品牌的商业价值 。
不过 ，仍需要注意的是，相比微短剧诞生初期千家机构入局盛况 ，当下微短剧制作方已经形成显著的二八寡头划分格局 。《2023微短剧行业报告》指出 ，年度千万级分账爆款项目制作方里，以无糖文化（《招惹》分账2000万+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首。
然而 ，如无糖文化 、大唐之星一般的头部公司仍属极少数 ，仍有大量制作公司处在摸索状态，甚至已有部分中小型制片公司调转马头 、转向小程序短剧开发制作，将赛道进一步细分 。
微短剧改变了过去人力、物力 、财力等方面的损耗问题 ，在高效率的制作周期中嵌入了更多的变现切口 ，不仅仅给疲累的影视行业注入活力，更使品牌和平台间形成更多联动效应 。微短剧归根结底是内容导向 ，谁能用精品内容抓住时代机遇 ，仍是不小的挑战。
当同质化内容充斥受众眼球，粗制滥造的剧集会被慢慢淘汰 ，广告植入也需讲究策略 ，上位的将不再是黑莲花们，而是充满质感的小玉壶们 。
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